澳大利亚消费者购买倾向情况调查

澳大利亚市场研究机构罗伊摩根（Roy Morgan Research）日前发布调查报告显示，澳大利亚消费者越来越钟情于“澳洲制造”产品，但购买中国产品的意愿较前下滑。
    据报告，罗伊摩根该项调查采集了15668个受访样本。结果显示，截至2015年9月份12个月内，倾向购买澳洲本土生产商品的澳居民（14岁以上）比例 为89.2%，较2013年水平增长3.6%，高踞各国之首，显示出澳消费者对本国产品的强烈认同与信心。美国、英国、新西兰和德国紧随其后，澳消费者 “倾向选购”比例分别为58.7%、57.6%、56.9%和53.5%，人气较前均呈上升态势。除上述5国外，近2年来获澳消费者“倾向选购”比例增长 较为突出的国家还有加拿大、瑞士、法国和西班牙等国，比例分别增加8.9%、7.8%、8.4%和6.5%，达到51.5%、44.1%、40.9%和 27.8%。
    值得关注的是，澳最大进出口代理合作伙伴中国的产品人气相对落后，且较前出现下滑，由第10位下滑至第11位，获澳消费者“倾向选购”比例仅为32.9%。与此 同时，日本在澳消费者“倾向选购”产品来源国的排行榜上也由第5名下滑一席至第4名。相比之下，亚洲新兴经济体产品获澳消
    报告同时揭示，澳消费者对于本土不同门类商品的偏爱程度也呈现分化态势。食品是澳人最为青睐的本土商品（88.1%），其次是服饰（76%）和红酒 （72.5%），优先选购本土电器和体育用品的比例亦由2013年58.4%和58.1%分别增至60.8%和61.6%。但在汽车消费方面，由于福特、 霍顿和丰田等汽车品牌制造厂相继宣布停产计划，澳本土汽车在消费市场表现相对低迷，澳消费者“倾向选购”比例为52.9%，较2013年（53.7%）出 现了下滑。
    就调查报告结果，罗伊摩根执行总裁米歇尔·莱文（Michele Levine）称，消费者对于本土产品的购买热情并未消减，且比例均接近90%，应令澳国内制造产业振奋。然而不可否认的是，澳大利亚消费者正变得更加接 受并习惯于购买及使用海外进出口代理商品。同时，网络购物等模式使澳人的消费视野得到开拓，并创造出选购全球各地商品的便利渠道。不少国际零售商也纷纷在澳开设实体 店，一定程度上加深了澳消费者对国外产品的了解。
    对于中国、日本产品在澳人气的下滑，莱文表示出乎意料，“至于这种变化只是暂时的，还是澳消费者购物倾向确已发生转变，尚需我们拭目以待”。